“權(quán)健事件”爆發(fā)6個月后，在中國擁有近30年歷史的直銷產(chǎn)業(yè)迎來首次重大洗牌。
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自4月9日國家商務(wù)部發(fā)布關(guān)于對直銷企業(yè)開展復(fù)核登記工作的通知，60天后，復(fù)核登記工作已全部完成。據(jù)商務(wù)部6月10日公布的信息顯示，此次完成復(fù)核登記的共有89家直銷企業(yè)，直銷備案產(chǎn)品復(fù)核前（2018年12月底）數(shù)量4304種，復(fù)核后減少1917種，減少44.5%；直銷培訓(xùn)員復(fù)核前數(shù)量2935人，復(fù)核后減少478人，減少16.3%；直銷員復(fù)核前數(shù)量391.8萬人，復(fù)核后減少65.1萬人，減少16.6%。
權(quán)健、華林徹底出局
其中，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司（下稱權(quán)?。?、河北華林酸堿平生物技術(shù)有限公司（下稱華林）因涉嫌傳銷犯罪且未按程序進(jìn)行復(fù)核登記。根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示，目前我國批準(zhǔn)注冊的直銷企業(yè)有91家，也就是說，除開已被定罪的2家企業(yè)，本次復(fù)核登記覆蓋了全國所有直銷企業(yè)，無一例外。
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根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)顯示，此前權(quán)健共有10家分支機(jī)構(gòu)，23個服務(wù)網(wǎng)點，3類40種直銷產(chǎn)品以及8名直銷培訓(xùn)員。而復(fù)核登記完成后，信息更新顯示其直銷產(chǎn)品及直銷培訓(xùn)員數(shù)量均已歸零，而這兩項同樣被歸零的還有華林。
▍截自商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站
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自2018年末“權(quán)健事件” 引發(fā)社會廣泛關(guān)注開始，社會各界對直銷行業(yè)進(jìn)行了重新審視，其暗藏已久的“灰色”行為被一一揭露，而隨著司法機(jī)關(guān)的介入，被立案調(diào)查的權(quán)健和華林最終何去何從是全社會都在關(guān)注的問題。如今，復(fù)核登記完成，“歸零”的數(shù)據(jù)宣告權(quán)健和華林告別了直銷的舞臺，正式出局。
直銷備案產(chǎn)品數(shù)量銳減44.5%
2006年2月22日，雅芳公司正式獲得國家商務(wù)部和工商總局批準(zhǔn)，成為國內(nèi)第一家被允許進(jìn)行合法直銷的企業(yè)。此后，直銷行業(yè)在中國的發(fā)展步入快車道，甚至成就了年銷售額300億的安利。在本次復(fù)核登記前，91家直銷企業(yè)在全國的分支機(jī)構(gòu)已達(dá)566家，服務(wù)網(wǎng)點15828個，直銷企業(yè)培訓(xùn)人員2935人，直銷企業(yè)直銷產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)4304種。
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但這樣的“野蠻生長”在“權(quán)健事件”爆發(fā)后戛然而止。2019年1月8日，在公安機(jī)關(guān)依法刑事拘留權(quán)健公司18名犯罪嫌疑人的后一天，國家市場監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部、公安部13個部門決定，在全國范圍內(nèi)集中開展為期100天的聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動。同時，監(jiān)管部門還暫停了直銷企業(yè)牌照發(fā)放、產(chǎn)品備案等事項的審批。
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1月29日，國家市場監(jiān)管總局和商務(wù)部共同召開直銷企業(yè)集體約談和提醒告誡會，全國91家直銷企業(yè)的高管悉數(shù)到場，未有一家缺席。
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此后進(jìn)入2月，根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)顯示，所有直銷企業(yè)的調(diào)整信息公示，包括增減直銷產(chǎn)品、新增和注銷服務(wù)網(wǎng)點、新增和注銷直銷培訓(xùn)員等，均停止更新。
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4月9日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布通知，表示為貫徹落實13部門《聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動方案》部署和商務(wù)部關(guān)于直銷行業(yè)清理整頓有關(guān)安排，決定按照依法依規(guī)、問題導(dǎo)向、只減不增三項原則，對直銷備案產(chǎn)品、直銷培訓(xùn)員和直銷員，全面開展復(fù)核登記工作。
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直至6月10日，復(fù)核登記工作結(jié)束，直銷備案產(chǎn)品數(shù)量銳減44.5%，幾乎被腰斬。半年來，面對全社會的關(guān)注和監(jiān)管的收緊，直銷行業(yè)基本告別了“野蠻生長”，而進(jìn)入了重新洗牌的新階段。
直銷化妝品受重創(chuàng)
首當(dāng)其沖的，是化妝品。
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在這91家直銷企業(yè)中，開展化妝品業(yè)務(wù)的不在少數(shù)，如安利、玫琳凱、如新、隆力奇、完美、歐瑞蓮、無限極等。事實上，化妝品一直是直銷產(chǎn)品中占比頗重的一大品類。據(jù)信息更新前的數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站公示的允許直銷的六大類產(chǎn)品共4160種，其中化妝品就有3136種，占所有直銷產(chǎn)品的75.38%。
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但在這次復(fù)核中，直銷產(chǎn)品中的化妝品數(shù)量共減少了1616種，占復(fù)核前產(chǎn)品數(shù)量的51.53%。
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其中雅芳（中國）的備案產(chǎn)品由復(fù)核前的640種縮減至18種，化妝品僅剩14種；安利由復(fù)核前的479種縮減至167種，化妝品僅剩114種；玫琳凱的直銷化妝品產(chǎn)品數(shù)量則由341種減少至106種，被削減的數(shù)量占到了原數(shù)量的近7成。
▍截自商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站
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與近年來自身一直在脫離直銷模式、積極轉(zhuǎn)型的雅芳不同，主營業(yè)務(wù)為直銷化妝品的玫凱琳此次無疑將因為產(chǎn)品數(shù)量的銳減受到不小的沖擊。
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另外，韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的愛茉莉化妝品（上海）有限公司直銷產(chǎn)品數(shù)量也處于“歸零”狀態(tài)。不過，自2012年獲得中國直銷經(jīng)營許可證后，該公司在直銷領(lǐng)域并未有大動作。
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而系統(tǒng)更新后，本來直銷品類包括化妝品和保健食品兩類的天津天獅生物工程有限公司（下稱天獅），目前也只剩保健食品類，不再包含化妝品類，這意味著今后天獅將不能再銷售化妝品。
▍上：截自天獅官網(wǎng)；下：截自商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站
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有業(yè)內(nèi)資深人士表示，直銷五花八門的銷售方式一直以來沒有充分地接受公眾的監(jiān)督，“透明化不夠，亟待規(guī)范”。雖然權(quán)健等不法企業(yè)的出局讓人大快人心，但監(jiān)管的“重拳組合”給直銷行業(yè)所帶來的風(fēng)暴還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。進(jìn)一步厘清直銷的邊界，讓直銷行業(yè)健康有序地發(fā)展，才是最終目的。
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