CBO 記者 李博文
權(quán)健事件引發(fā)的“直銷地震”過后，商務(wù)部日前正式更新直銷企業(yè)及人員的復(fù)核登記信息。伴隨著產(chǎn)品數(shù)量和直銷員的減少，在冊64家銷售化妝品的公司直銷之路何去何從？
2018年12月，“丁香醫(yī)生”發(fā)布題為《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》的文章，將天津權(quán)健集團有限公司推向輿論的中心。隨即權(quán)健發(fā)布聲明稱其是取得政府頒發(fā)直銷牌照的合格企業(yè)，文章不屬實，要求撤稿道歉。隨后，國家相關(guān)部門對此事高度關(guān)注，成立聯(lián)合調(diào)查組，立案偵查。最終，經(jīng)審查證據(jù)材料，2019年初，天津市執(zhí)法機構(gòu)以涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動等罪依法逮捕權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人。
2019年2月14日，商務(wù)部發(fā)言稱已暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項，同時正在清理整頓行業(yè)，完善直銷相關(guān)法規(guī)制度。在經(jīng)歷了接近4個月時間的清理后，6月11日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理系統(tǒng)正式更新了直銷企業(yè)的直銷產(chǎn)品和直銷培訓(xùn)員復(fù)核登記信息。
01
權(quán)健、華林出局，僅剩89家備案企業(yè)
據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示，此次完成備案符合登記的企業(yè)僅為91家， 35%為外商投資企業(yè)，其中，有64家企業(yè)涉及化妝品銷售業(yè)務(wù)。除去之前被立案偵查的權(quán)健和河北華林酸堿平生物技術(shù)有限公司（簡稱華林）外，通過備案登記的企業(yè)僅剩下89家。復(fù)核登記后，權(quán)健和華林公司的直銷產(chǎn)品和培訓(xùn)員數(shù)量均已清零。
而對于另外通過備案的89家公司來說，此次復(fù)核登記工作也對其從事直銷的人員和直銷產(chǎn)品進行了嚴格的篩選。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次直銷備案產(chǎn)品復(fù)核前（2018年12月底）直銷產(chǎn)品的數(shù)量4304種，復(fù)合后減少1917種，減少44.5%；直銷培訓(xùn)員復(fù)核前數(shù)量2935人，復(fù)核后減少478人，減少16.3%；直銷員復(fù)核前數(shù)量391.8萬人，復(fù)核后減少65.1萬人，減少16.6%。
02
產(chǎn)品與人員大幅減少，直銷模式將被市場“淘汰”？
記者從商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站上看到，本次通過備案的企業(yè)中不乏愛茉莉化妝品（上海）、寶麗（中國）、雅芳（中國）、如新（中國）、完美（中國）、玫琳凱（中國）、江蘇隆力奇等知名化妝品企業(yè)。從產(chǎn)品數(shù)量看，雅芳（中國）、完美（中國）、玫琳凱、天獅等多家企業(yè)均有顯著變化。
已在中國市場全面轉(zhuǎn)型做零售的雅芳（中國），在冊產(chǎn)品數(shù)量由此前的3類681種縮減至2類18種，化妝品產(chǎn)品數(shù)量僅剩14種；完美（中國）由4類130種縮減至4類96種，化妝品產(chǎn)品數(shù)量僅為65種；玫琳凱則由3類242種縮至2類107種，化妝品產(chǎn)品數(shù)量僅剩106種。
此外，在直銷培訓(xùn)員上，除雅芳（中國）本就為零外，完美（中國）、玫琳凱、天獅分別注銷40人、59人和26人。
外資公司當(dāng)中，韓國愛茉莉太平洋集團下的愛茉莉化妝品（上海）有限公司雖早早取得中國市場直銷許可證，但其并未在直銷渠道有實質(zhì)性動作。曾拿到國內(nèi)第一個直銷牌照的雅芳更是將業(yè)務(wù)重心進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，告別直銷圈，以“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”的全渠道零售布局打開新局面。國內(nèi)化妝品企業(yè)當(dāng)中，2015年霸王曾嘗試過直銷運營，但最終不了了之。2017年，珀萊雅、雅倩等公司也曾向商務(wù)部遞交申牌報告，營銷執(zhí)照也遲遲未批。
顯然，一方面，化妝品品類深受直銷企業(yè)青睞，但另一方面，直銷模式在化妝品業(yè)界正以肉眼可見的速度式微。近年來，從如新到權(quán)健，掛羊頭賣狗肉，甚至戕害人命，亂象叢生的直銷被人預(yù)言“到被市場淘汰的時候了”。
“我們將全面梳理排查全國直銷行業(yè)情況，加強直銷企業(yè)管理，對發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)經(jīng)營問題，會同相關(guān)部門堅決依法依規(guī)進行處置，切實維護人民群眾和廣大消費者的利益。”此前，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰就表達了國家加強直銷監(jiān)管的決心。他還表示，在清理整頓的基礎(chǔ)上，商務(wù)部將從法規(guī)制度、市場準(zhǔn)入等方面入手，加快構(gòu)建以信用為核心的直銷行業(yè)監(jiān)管體制，建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用“黑名單”制度，加大違法失信的成本，從源頭將直銷引入健康發(fā)展軌道。
某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《化妝品財經(jīng)在線》記者分析，國內(nèi)化妝品市場愈加開放，整個產(chǎn)業(yè)鏈加速升級，隨著國家相應(yīng)的監(jiān)管體系的不斷完善，化妝品企業(yè)本身還是應(yīng)當(dāng)以“產(chǎn)品”作為發(fā)展核心，不管是否走直銷模式，保證安全性是前提，具有產(chǎn)品力、得到消費者認可的品牌在任何渠道都會有一席之地。
“消費者更理性化和年輕化，反觀直銷渠道，假貨和夸大宣傳的問題泛濫，極大程度地損害了消費者的切身利益，直銷渠道的沒落與之有著密切的關(guān)系。更有甚者，還打著直銷的幌子圈人頭，大打擦邊球，危害社會。” 該人士認為，“強監(jiān)管”勢在必行，在國家的嚴格監(jiān)管和各方努力下，真正有實力的企業(yè)和品牌將會有健康的生存環(huán)境，直銷行業(yè)未來也一定會走向光明。
文章內(nèi)容轉(zhuǎn)自微信公眾號： 化妝品財經(jīng)在線
