大家一定還記得前不久Gucci重拾彩妝線，推出了一系列口紅新品。雖然這款口紅的廣告畫風清奇，但得益于Gucci的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品本身的高質(zhì)，還是有不少消費者買賬。
圖源：Gucci彩妝廣告
接下來GUCCI可能還會陸續(xù)釋出眼部和面部的彩妝產(chǎn)品。Gucci這次正式推出全新美妝系列，除了想抓住化妝品行業(yè)發(fā)展紅利、尋求業(yè)績新增長點外，美妝作為品牌貼近年輕人的突破點之一，自然是“水到渠成”的事情。
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目前，全球高端美妝市場的需求還在持續(xù)高漲，前不久的3月，法國奢侈品巨頭愛馬仕(Hermès)也于宣布了將進軍美妝領(lǐng)域，計劃在2020年正式推出其首個美妝系列。
推出美妝線的背后，是這些大牌們的焦慮。其他奢侈品牌的彩妝線都做得有聲有色賺得盆滿缽滿，同為奢侈品屆的大佬自然坐不住，進軍彩妝勢在必行！ ? 愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas早前在接受媒體采訪時曾透露，在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場，以提升品牌自身競爭力。 ? 如今的美妝市場，巨頭與新玩家并存。前有早已進入美妝市場的大牌，后有各類小眾、美妝博主的自創(chuàng)品牌，Gucci和愛馬仕需要面對的是美妝市場擁擠不堪的“競爭對手”們。 ? 奢侈品大牌紛紛做起了彩妝的聲音，對于熱愛時尚和美的消費者們來說，也是一個小小的福音。 ? 大牌奢侈品不是人人都能消費得起，但美妝品類相對單價低，是大眾能日常消費的水平。 ? 雖說Gucci和愛馬仕野心不小，但Gucci的口紅剛剛開售，愛馬仕的彩妝系列也要等到明年才正式上線，它們究竟能否從早早入局的其他品牌手中搶過一部分市場，這還是一個需要時間來驗證的問題，畢竟不是所有奢侈品大牌出彩妝都會被追捧。 ? 那么那些已經(jīng)做成功的大牌彩妝們，又是如何成為現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的“大佬”的呢？今天就來探討一下那些成功的彩妝大牌，它們給大眾留下了什么深刻的“印象點”。 ? ?品牌質(zhì)感 代表：CHANEL ? 縱觀化妝品行業(yè)，為什么會有受更多消費者推崇的世界性品牌出現(xiàn)？為什么會有生命力長達數(shù)十年甚至數(shù)百年的品牌出現(xiàn)？ ? 因為，“大牌”在多年的經(jīng)營中，不斷地通過對產(chǎn)品品質(zhì)的提升、文化內(nèi)涵的挖掘與沉淀以及許多潛移默化的行動，在不斷地堆疊品牌的質(zhì)感！使得消費者心目中的好產(chǎn)品、好品牌的認知在不斷地被強化、被固化，從而形成了潛意識下的習慣性選擇。 圖源：CHANEL官網(wǎng) 時尚界的傳奇Coco Chanel（香奈兒）就是奢侈品業(yè)做美妝的鼻祖，這個傳奇品牌用了近百年的時間塑造起一個時尚界的帝國品牌，無論是服飾、箱包、化妝品……都處于行業(yè)的天花板。不管是香奈兒本人還是這個品牌，背后令人口口相傳的故事，都讓產(chǎn)品有了可靠的背書和無形的吸引力。 ? 一個有底蘊的彩妝品牌，讓消費者更愿意為它的“內(nèi)涵”買單！
代表：ARMANI、DIOR
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品牌故事也只是讓人更有興趣去了解品牌，最終能勾起到讓消費者愿意為之的，還是產(chǎn)品本身！
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這時候就體現(xiàn)了品牌經(jīng)典產(chǎn)品的重要性。往往一個品牌如果能有一款有著高知名度、高贊譽度的經(jīng)典產(chǎn)品，能夠加深消費者對它的信賴感。
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當然，經(jīng)典并不意味著守舊，這也是對品牌本身最大的考驗。品牌效應(yīng)是一把雙刃劍，它在收獲更多大眾期待值的同時，也擁有更低的大眾包容度。
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如今大眾對于彩妝的口味是越來越刁，新興的小眾品牌也越來越多，大牌除了品牌效應(yīng)外，只有靠品質(zhì)打造的口碑才能讓品牌走到最后。
圖源：ARMANI官網(wǎng)
圖源：Dior官網(wǎng)
阿瑪尼和Dior算是大牌彩妝中爆款口碑都屬于上乘的，彩妝小白都能脫口而出阿瑪尼紅管405和迪奧烈焰藍金999，產(chǎn)品質(zhì)量會說話，后期花人力物力大肆宣傳，都不如群眾的自來水更能讓大牌彩妝真正走進我們心里。
代表：CHANEL、 YSL
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“酒香不怕巷子深”這句話放到彩妝品牌上有點不適用，適量的曝光宣傳讓大眾更能了解產(chǎn)品信息，擴大品牌的國民認知度。就比如GUCCI更早之前推出的彩妝，其實產(chǎn)品不一定差，但對于不在美妝圈的人可能就不清楚原來GUCCI也有彩妝。
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在如今的新營銷時代，許多小品牌彩妝都另辟蹊徑，靠小紅書、抖音等新平臺的營銷走紅。
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這對大牌來說既是一個挑戰(zhàn)，也是一個新的增長點。近年來，大牌依靠KOL網(wǎng)紅帶貨、新媒體話題營銷等手段來擴充市場的事件同樣屢見不鮮。
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小品牌能做的，大牌同樣可以利用；大品牌能做的，小品牌卻不一定能效仿。
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比如說代言人方面，大牌可以利用明星代言人來帶動粉絲經(jīng)濟；選擇和產(chǎn)品氣質(zhì)相符的代言人，還能加強消費者對品牌的認知、理解。比如優(yōu)雅獨立的CHANEL彩妝代言人就選了劉雯、劉詩詩，年輕態(tài)的YSL選擇了黃子韜作為彩妝大使，我們都能從中找到品牌與藝人之間的契合共通點。
圖源：紅秀中文網(wǎng)
同時，線下快閃店等大型活動也是大牌玩得得心應(yīng)手的營銷手段。這也是大眾近距離感知大牌彩妝理念的方式，CHANEL游戲廳、YSL HOTEL都是話題度高很成功的案例。這些活動總能讓人產(chǎn)生驚喜感，大玩創(chuàng)意的同時不脫離彩妝產(chǎn)品本身，實在了不起！
圖源：YSL官網(wǎng)
如今，許多品質(zhì)不輸國際大牌的國貨彩妝正在崛起，它們?nèi)钡囊仓皇且恍r間的積淀和更廣大市場的認可。
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相信在未來，更多國貨彩妝品牌能夠稱為被國民認可甚至走向世界市場的“大牌”！
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